OTHMAN KHANFARA — EXPERT PAID MEDIA & GROWTH MARKETING
À propos
de moi
De l'agence au freelance : un parcours forgé par la data, la performance et le goût du résultat.
MON PARCOURS
Comment je suis arrivé là.
Les débuts en agence — apprendre à tout vitesse
Tout a commencé chez WEBEUZ, une agence digitale à Casablanca. J'y gérais simultanément les campagnes de marques emblématiques — Ford, Opel, Aston Martin, Domino's, McDonald's — avec des objectifs variés, des budgets serrés et des exigences élevées. C'est là que j'ai développé mon exigence opérationnelle : livrer des résultats mesurables sur plusieurs comptes en parallèle, m'adapter rapidement, et apprendre à défendre chaque décision par la data.
Côté marque premium — le pouvoir du branding
Au siège social de LEICA CAMERA, installé dans le 8ème arrondissement parisien, j'ai découvert une autre facette du marketing : celle des marques premium. Leica est une maison d'exception parmi les plus grandes marques photo mondiales — un univers où chaque prise de parole est pensée pour nourrir et protéger un héritage construit sur des décennies. J'ai appris ici que le marketing premium est un marketing exigeant : pas question de sacrifier l'image au clic, ni le branding à la performance court terme. La force du branding Leica m'a enseigné qu'une marque forte est elle-même un levier d'acquisition — parfois plus puissant que le meilleur des ciblages.
Le growth — tout reconstruire, tout mesurer
C'est avec YPER que j'ai vraiment plongé dans le growth et la performance mobile. En arrivant, le constat était sans appel : tracking cassé entre mauvais ciblage et coûts élevés, répétition excessive qui saturait les audiences — les campagnes tournaient à vide. J'ai tout repris depuis la base et restructuré. Le CPI est passé de 2 € à 0,48 € en 5 mois. Les inscriptions ont grimpé de 5 100 à 7 200 par mois. Ce type de résultat, obtenu par la méthode et non par la chance, m'a confirmé que j'étais exactement là où je devais être.
E-commerce international — piloter à grande échelle
Chez DUDES, j'ai géré les campagnes Meta de deux marques de mode internationales avec un budget mensuel de 30 K€ et obtenu un ROAS x5. Multi-marchés, multi-formats, creative targeting pour affiner la précision et toucher les bonnes audiences, A/B tests créas & audiences, montée en volume maîtrisée. C'est à ce moment que la question s'est posée naturellement : et si je prenais la pleine responsabilité de ce rôle ?
Passer à mon compte — une étape, pas un saut dans le vide
Me mettre à mon propre compte n'était pas un choix impulsif. Avant de franchir le pas à 100%, j'avais déjà réalisé des missions freelance pour des TPE dans des secteurs variés — des expériences qui m'ont conforté dans cette direction et encore plus motivé à me consacrer pleinement à mon compte. C'était une étape logique après plusieurs années d'expériences accumulées et de résultats prouvés. En freelance, j'accompagne des entreprises avec une posture différente : plus de réactivité, une expertise concentrée sur leurs objectifs, et une transparence totale sur les résultats. Je prends toute la responsabilité du rôle — et c'est exactement ce que je voulais.
MA VIE EN DEHORS DU BUREAU
La moto, la montagne et l'imprévu.
Quand je ne suis pas derrière un dashboard, je suis sur la route ou en altitude. Deux façons différentes de décrocher — et paradoxalement, deux sources d'énergie pour mieux travailler.
La moto, c'est ma façon de me reconnecter. La route, la vitesse maîtrisée, la concentration totale — un état d'esprit que je retrouve aussi dans mon travail : anticiper, ajuster, rester focus sur l'objectif.
Les montagnes marocaines, les trails, les panoramas inattendus — j'ai besoin de ces moments pour prendre du recul, respirer et garder les idées claires. La randonnée m'apprend aussi la patience et la persévérance : deux qualités que j'applique au quotidien.
FORMATION
Mon bagage académique.
Des programmes exigeants qui ont posé les bases théoriques de ma pratique terrain.
Mastère Spécialisé accrédité par la Conférence des Grandes Écoles. Ce programme de haut niveau forme des experts capables de piloter des stratégies e-commerce et d'exploiter la data marketing pour prendre des décisions à fort impact ROI. Au programme : analytics avancés, acquisition digitale, CRM, UX et management de projets e-commerce.
Master consolidant expertise stratégique et maîtrise opérationnelle du marketing. Analyse de marchés, gestion de projets, plans marketing, développement commercial et management d'équipe — autant de compétences qui viennent renforcer la pratique terrain au quotidien.
Licence en Management délivrée par l'une des meilleures écoles du Maroc. Une formation solide posant les fondamentaux de la gestion d'entreprise, du marketing et de la stratégie commerciale — base essentielle pour comprendre les enjeux business derrière chaque campagne.
VOUS AVEZ UN PROJET ?
Travaillons ensemble.
Un compte à auditer, un projet à scaler, une app à faire décoller ? Je suis disponible.